Бренд какой-то
Казалось бы, у города Первых бренд должен был появиться ещё в прошлом десятилетии - вместе с первым наукоградским статусом. Но вот все никак. Уже шесть лет Обнинск пытается упаковать свою уникальность в логотип и слоган. И если в 2020 горожане с энтузиазмом обсуждали, что лучше - «лампочка» или «патиссон», то в 2026 вопрос снова повис в воздухе. Правда, на этот раз с лёгким креном в сторону овоща.
Битва титанов
Шесть лет назад, когда тема бренда города только поднималась, обсуждение было живым, эмоциональным, но недолгим. Горожане быстро окрестили две конкурирующие концепции народными именами, которые прижились лучше любых официальных названий.
«Лампочка» - модель атома с электрической лампочкой в центре. По задумке разработчиков, она символизировала и первую атомную электростанцию, и свет новых идей, которые, согласно городскому слогану, воплощаются в Обнинске.
«Патиссон» - символ атома, разобранный на эллипсы-орбитали, из которых создана универсальная дизайн-система для городской среды, транспорта, сувениров и цифровых носителей. Основные слоганы: «Обнинск - город с высокой энергией» и «Город для жизни и профессионального роста».
Первые с иронией
По цвету, кстати, никто не спорил - сразу определились, что он будет синим. Тогда же бывшая глава администрации Обнинска Татьяна Леонова популяризировала хештег #городпервых. Объяснение простое: мы очень во многом первые, так что всё логично. Позже появился габион при въезде в город - чтобы точно никто не сомневался, куда попал.
Кстати, потом этот же хештег стал активно использоваться в социальных сетях с ироничным посылом. Например, сфотографирует кто-то убитую дорогу и добавит к картине #городпервых, мол, посмотрите, первый наукоград страны, а такая разруха.
И вот шесть лет спустя, когда тема уже почти канула в Лету, её снова воскресили. На этот раз - за закрытыми дверями круглого стола с участием главы Обнинска Стефана Перевалова, председателя Собрания Константина Пахоменко и представителей Агентства городского развития.
Высшее гостеприимство
На этот раз к разработке бренда подошли основательно - впрочем, в прошлый раз так тоже было. Участие в процессе вошло в командную задачу слушателей Высшей школы гостеприимства Росатома. В течение нескольких недель команда изучала историю, культуру и инфраструктуру Обнинска, анализировала текущее восприятие города жителями и гостями. Где-то мы это все уже видели...
Важно отметить, нового ничего не придумывали - идея с «патиссоном» взята за основную. Правда, с оговоркой - будет доработана.
Авторы предложили концепцию брендинга, слоган, варианты логотипа. Продемонстрировали, как его интегрировать в повседневную жизнь - от оформления городских указателей до цифровых каналов общения и проведения масштабных событий. Главная цель - сделать Обнинск более узнаваемым и привлекательным.
Командная задача
Остаётся только гадать, что получится в итоге: будет ли это всё тот же «патиссон», но в более презентабельной упаковке, или появится еще один символ - что-то между атомом, лампочкой и тыквенными. Главное, чтобы к следующему юбилею Обнинск не просто гордился своим статусом города Первых, но и мог показать этот бренд во всей красе - на указателях, сувенирах, цифровых носителях.
А пока ждём результатов и новых обсуждений. И на всякий случай скрестим пальцы, чтобы история не повторилась.
